Netflix,Hulu及Amazon的OTT服務(wù)發(fā)展迅速，為觀眾提供了更多視頻內(nèi)容選擇，品牌主對于電視媒介的影響力產(chǎn)生了擔(dān)憂。但視頻廣告署的最新研究顯示，電視的媒介影響力仍然不可撼動，大多數(shù)觀眾仍然會在電視上觀看他們最喜愛的節(jié)目首播，而不是錄播或者點播。調(diào)查顯示，實時電視觀看時長占總觀看時長的84%，占黃金時段內(nèi)容的75%。

點播服務(wù)便捷性是用戶選擇的主要原因

用戶使用點播視頻服務(wù)的原因各有不同，對于總體大眾來說排在前三位的原因分別是方便隨時觀看、可觀看遺漏劇集、可跳過廣告，不過對于18歲-28歲年輕用戶來說原因則是方便隨時觀看、可觀看遺漏劇集以及觀看電視上不會播出的內(nèi)容。其他原因還有：可暫?；虻够亍⒖捎酶虝r間觀看、可以連續(xù)觀看?？傮w來看，喜愛點播視頻節(jié)目的觀眾中有81%是出于點播視頻可在任意方便的時間觀看，73%喜歡通過視頻點播同時追看不同的劇集。

視頻點播服務(wù)渠道多樣增長漸緩

視頻點播用戶的觀看渠道也非常多樣，其中，通過DVR（數(shù)字視頻錄像機）觀看用戶有27%，機頂盒視頻點播用戶有15%，TVE用戶有10%，這幾類虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商占到總體視頻點播用戶的一半以上（52%）。而Netflix、Amazon、Hulu則分別占到23%，6%和5%。從占有率來看Netflix仍為三家中最大。

視頻點播的滲透率近年來逐年增長，但已有所放緩，2018年點播服務(wù)滲透率預(yù)計在63%左右，將會達到7450萬用戶。不過點播視頻的廣告曝光量在近三年顯著增長，從2014年的63億到2017年的233億已經(jīng)增長了近三倍。

視頻點播用戶仍然認同電視媒介

視頻廣告署還對視頻點播用戶對于電視媒介及電視廣告的看法進行了調(diào)查，調(diào)查顯示視頻點播用戶對于電視媒介仍有廣泛認同，有80%的視頻點播用戶將電視視為純粹的娛樂方式，71%認為看電視是一種逃離，66%及63%的用戶分別認同電視使人放松及看電視提供一定的訊息。還有54%的視頻點播用戶認為電視廣告可以提供關(guān)于新產(chǎn)品、服務(wù)的有用信息。

“在一天的任何時候，實時電視節(jié)目觀看仍然是電視觀眾的第一選擇，同時受眾也更加享受個性化地調(diào)整自己的視頻觀看模式以獲取更多內(nèi)容，空閑時間刷劇成為很多視頻用戶的習(xí)慣選擇，”視頻廣告署CEOSeanCunningham表示，“電視沒有消逝，而是變得無處不在。”