—— 互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)線性內(nèi)容比OTT VOD或TVE分發(fā)更復(fù)雜

在互聯(lián)網(wǎng)上分配線性電視并不新鮮。消費(fèi)者對(duì)電視無(wú)處不在（TVE）需求旺盛，現(xiàn)在它被視為常態(tài)。傳統(tǒng)廣播公司被迫跟上演變中的觀眾習(xí)慣，使內(nèi)容上線和在任何設(shè)備上觀看。

但在幾乎所有的情況下，他們這樣做沒(méi)有插入必要的信令，用來(lái)指示在線性碼流內(nèi)廣告及其它內(nèi)容片段開始和結(jié)束的位置以及哪些片段可以、必須或不可以用替代內(nèi)容替換。

廣播公司已經(jīng)考慮提供OTT內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)成本，他們知道這是他們的未來(lái)的一部分。不過(guò)，若無(wú)正確的信令，事實(shí)上不可能實(shí)現(xiàn)OTT必須提供給廣播公司的最高變現(xiàn)。此外，沒(méi)有正確的信令，提供廣播公司和觀眾期待的無(wú)縫的專業(yè)觀看體驗(yàn)極其困難。

由于未能購(gòu)入能夠令OTT有利可圖的技術(shù)，包括信號(hào)傳輸和正確的元數(shù)據(jù)信令，廣播公司無(wú)法充分利用OTT提供的商機(jī)。

OTT挑戰(zhàn)

盡管OTT應(yīng)被視為一種機(jī)會(huì)（只要合適的技術(shù)到位），但網(wǎng)上分配線性內(nèi)容要比OTT VOD或TVE分配復(fù)雜得多。重新格式化內(nèi)容用于OTT的過(guò)程就很耗時(shí)，更別說(shuō)嚴(yán)格遵守各種設(shè)備和區(qū)域的內(nèi)容分配權(quán)的挑戰(zhàn)。

如果一件內(nèi)容因?yàn)闊o(wú)權(quán)而不能分發(fā)到加州某觀眾的手機(jī)上，那么OTT分配商現(xiàn)在必須在最后一秒以編程方式自動(dòng)做出反應(yīng)。若無(wú)正確的信令觸發(fā)用別的內(nèi)容替換此內(nèi)容，那么廣播公司可能受罰，OTT分配商可能只是默認(rèn)用藍(lán)屏中斷內(nèi)容。由于現(xiàn)時(shí)觀看時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾根本不會(huì)等問(wèn)題解決，很可能關(guān)機(jī)或看另一視頻流。

線性電視廣告是大生意，最貴廣告價(jià)格動(dòng)輒50萬(wàn)美元以上。廣播公司用廣告收入能夠支付播出一個(gè)頻道的費(fèi)用。但將此內(nèi)容網(wǎng)上播出可能涉及費(fèi)錢的工作流程復(fù)制和成本，這是當(dāng)前的OTT廣告和訂閱收入負(fù)擔(dān)不了的。不過(guò)，廣播公司不需要這樣，因?yàn)镺TT提供了很多向其現(xiàn)有的線性內(nèi)容增加更多價(jià)值的機(jī)會(huì)。

其中一個(gè)機(jī)會(huì)是動(dòng)態(tài)插入，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)精準(zhǔn)廣告置換。但在線性電視流OTT情況下，這并不那么容易做到。例如，在線性電視上播出的廣告若干天后還與OTT VOD流媒體一起保留毫無(wú)意義。這些廣告到那時(shí)可能過(guò)時(shí)和不相關(guān)。更嚴(yán)重的是，置換廣告必須與那些需要置換的廣告有恰好一樣的時(shí)長(zhǎng)，否則就有不連續(xù)（例如，如果此廣告太短則黑幀，如果太長(zhǎng)則切掉下一段內(nèi)容的開頭）。為無(wú)縫做到這一點(diǎn)并且使OTT盡可能有利可圖，廣播公司必須能夠提供元數(shù)據(jù)，向OTT分配商傳遞每段內(nèi)容的幀邊界和時(shí)長(zhǎng)信息，因此廣告可被動(dòng)態(tài)替換。

傳輸恰當(dāng)?shù)男盘?hào)

廣播公司還有機(jī)會(huì)利用尼爾森收視率擴(kuò)展，把一個(gè)線性廣播節(jié)目后的頭幾天包括在內(nèi)，以便把點(diǎn)播觀看列入。OTT流式傳輸?shù)木€性內(nèi)容實(shí)際上有兩次機(jī)會(huì)，但前提是廣播公司能夠使此內(nèi)容能夠幾乎馬上在C3窗口可用，而且還要成本效益高。

與廣播系統(tǒng)（如媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、自動(dòng)播出系統(tǒng)、播出切換臺(tái)等）集成，提供訪問(wèn)與內(nèi)容片段關(guān)聯(lián)的定時(shí)數(shù)據(jù)的最有效方式。用這種方式，包括定時(shí)、資產(chǎn)類型和唯一ID等的信息可帶內(nèi)發(fā)送或帶外傳遞，隨后應(yīng)用到視頻流，對(duì)主線性廣播工作流程沒(méi)有影響。

如果廣播公司提取描述線性電視頻道的元數(shù)據(jù)（包括每段內(nèi)容開始和結(jié)束），作為SCTE 35信息傳遞這些元數(shù)據(jù)，可以自動(dòng)化各種增值應(yīng)用，包括動(dòng)態(tài)廣告插入/替換、點(diǎn)播資產(chǎn)創(chuàng)建，乃至交互電視。由于是以自動(dòng)化方式做的，線性電視用于OTT相關(guān)的成本和人力大大降低，并且解決了很多相關(guān)的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。

例如，這解決了復(fù)雜的版權(quán)管理問(wèn)題。當(dāng)內(nèi)容片段內(nèi)的元數(shù)據(jù)指示某一塊內(nèi)容必須按照用SCTE 224進(jìn)一步定義的某些參數(shù)替換時(shí)，可向下觸發(fā)一個(gè)策略。例如，如果某國(guó)或某一網(wǎng)絡(luò)上的一位觀眾要求一碼流，元數(shù)據(jù)信令能指示必須改為提供一個(gè)不同的碼流。

由于元數(shù)據(jù)信號(hào)正確傳輸，從而具有了即時(shí)、動(dòng)態(tài)地替換廣告的能力，提供線性內(nèi)容OTT是一個(gè)更有價(jià)值的過(guò)程。如果這些廣告被個(gè)性化尤其如此。事實(shí)上，最近一個(gè)研究表明，每次顯示，OTT平臺(tái)內(nèi)的廣告比在廣播或有線電視上的廣告，效果高67%。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)內(nèi)容，一個(gè)碼流發(fā)送給每個(gè)觀眾，更容易針對(duì)個(gè)別用戶個(gè)性化廣告。

利用更多的關(guān)于用戶的元數(shù)據(jù)，如位置、觀看歷史、瀏覽歷史等，可以用一種分布式播出架構(gòu)為特定用戶提供更精準(zhǔn)廣告。自然這意味著廣告自身更有價(jià)值因而更有利可圖。只要帶內(nèi)或帶外傳遞定時(shí)信息及關(guān)于每段內(nèi)容和廣告的元數(shù)據(jù)到分配鏈內(nèi)最后一個(gè)視頻服務(wù)器，運(yùn)營(yíng)商可確保他們插入的廣告無(wú)縫和精準(zhǔn)。

結(jié)論

在提供OTT內(nèi)容方面，如果廣播公司想保持相關(guān)性，他們選擇極少。正如前述，這確實(shí)提出很多挑戰(zhàn)，但有了傳遞信令和元數(shù)據(jù)信息的恰當(dāng)技術(shù)，這些挑戰(zhàn)都可以克服。通過(guò)這些措施，線性廣播公司能夠利用令OTT極有吸引力的應(yīng)用。從內(nèi)容替換、版權(quán)管理、自動(dòng)化資產(chǎn)創(chuàng)建到動(dòng)態(tài)廣告插入/替換，一切皆有可能，增加線性內(nèi)容的價(jià)值，開啟新收入流。OTT不再是花錢，它是一個(gè)賺錢的業(yè)務(wù)。