近年來，湖南的媒體融合和主流新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出生機勃勃的局面。

新湖南、芒果TV、紅網(wǎng)快速發(fā)展，地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面不斷擴大；互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會影響力日益提升，“冬有烏鎮(zhèn)，春有岳麓”成為業(yè)界佳話；中國新媒體大會在長沙舉辦，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成功升級為國家級園區(qū)，“北有中關(guān)村、南有馬欄山”廣為流傳……

這番生機勃勃，同樣反映在湖南近年推出的新聞作品中。2019年，第29屆中國新聞獎獲獎作品揭曉，湖南的獲獎作品總數(shù)和獲一等獎、二等獎、三等獎作品數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。其中，媒體融合作品獲獎比例突出。

內(nèi)容為王，融媒體“爆款”不斷涌現(xiàn)

綜觀湖南今年獲獎的新聞作品，“爆款”不斷，特別是微視頻、長圖文、H5、動圖等一大批融媒體報道，讓新聞的表現(xiàn)形式變得豐富多元。

第29屆中國新聞獎評選中，湖南日報社繼續(xù)發(fā)力，報網(wǎng)端微融合傳播的“晨風(fēng)”評論《堅持“房子是用來住的，不是用來炒的”定位》、新湖南客戶端的移動直播《益陽南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》、新媒體創(chuàng)意互動《苗寨“十八”變》，華聲在線的網(wǎng)絡(luò)專題《尋湘記——歷史文化名人重回瀟湘》，論文《黨媒由“端”到“云”的平臺建設(shè)路徑》獲得二等獎。其中，《苗寨“十八”變》開創(chuàng)性地運用當(dāng)?shù)卮迕褚劳衅浔旧砉适聞?chuàng)作的原汁原味的苗歌，并融合當(dāng)?shù)靥厣窖?、音視頻、全景航拍H5，極大地提升了讀者的閱讀體驗感。

來自紅網(wǎng)新媒體集團的媒體融合作品《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》，斬獲第29屆中國新聞獎一等獎。在這件作品中，主創(chuàng)人員綜合運用“手繪長卷+動畫+視頻+拼圖”的多媒體表現(xiàn)形式，實現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，精彩呈現(xiàn)長沙改革開放40年的璀璨成就。

在慶祝改革開放40周年和新中國成立70周年宣傳中，湖南的主流媒體選取了不同的切入口進行融合創(chuàng)新，反響不俗。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心策劃推出的融媒體系列報道《我家住在解放路》，展現(xiàn)全國70個城市解放路的滄桑變化，全國136家電臺參與聯(lián)播，微博話題閱讀總量突破3.8億；湖南日報推出的《尋湘記——歷史文化名人重回瀟湘》，虛擬歷史名人穿越場景，巧妙邀請云游天下的徐霞客、實業(yè)報國的曾國藩、“睜眼看世界”的魏源重回湖南。通過他們的“所見所感”，創(chuàng)新傳播了改革開放40年錦繡瀟湘之美、產(chǎn)業(yè)湖南之力、開放三湘之勢。紅網(wǎng)推出的“湖南最后的慢火車”系列報道，以圖、文、視頻的形式，全景呈現(xiàn)和記錄我省最后四趟綠皮慢火車的扶貧之旅與時代使命，彰顯了人民鐵路為人民的使命擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)總點擊超2.5億，成為紅網(wǎng)民生報道的現(xiàn)象級作品。

內(nèi)容為王，是媒體的生命線。在湖南主流媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢越來越明顯。雙方取長補短共同探索推進內(nèi)容創(chuàng)新，在實踐中形成了一系列可圈可點的內(nèi)容創(chuàng)新佳作。

聚合發(fā)力，全媒體矩陣“搶占”新陣地

近年來，湖南在新媒體平臺開拓上奮勇爭先。從各媒體“單打獨斗”到“一體作戰(zhàn)”，湖南新媒體陣地不斷擴大，全媒體矩陣不斷疊加。

湖南日報旗下新湖南客戶端自2015年8月上線，經(jīng)過4年多的發(fā)展，已逐步迭代升級為集新聞資訊、政務(wù)信息、生活服務(wù)等8大功能模塊為一體的超級區(qū)域性新媒體平臺，累計下載量已突破2200萬，日發(fā)稿量800條以上，日活量160萬；湖南廣播電視臺正逐步打造芒果融合生態(tài)，構(gòu)建融合傳播矩陣，形成“一云多屏、兩翼齊飛”的融合傳播格局，截至2019年11月30日，旗下芒果TV手機APP下載安裝激活量超8.31億，全平臺日活量突破7966萬，有效會員數(shù)突破1650萬；2015年，紅網(wǎng)自主研發(fā)的新聞客戶端“時刻新聞”上線，并同步開通14個市州頻道和120多個縣市區(qū)頻道，為基層打造移動互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地。

技術(shù)賦能，不斷推動內(nèi)容創(chuàng)新走上快車道，帶來不一樣的傳播效果。2019年6月，首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會在長沙舉辦，報紙端、手機端、PC端融合發(fā)力。《湖南日報》推出70多個整版文圖稿，221篇稿件；新湖南推出報道440余條、新媒體作品51個，累計點擊量6000多萬；華聲在線發(fā)布稿件374篇，新媒體產(chǎn)品7個，累計點擊量1600萬余次。一次展會報道的周期之長、投入的版面之多、傳播影響力之大，在湖南新聞史上前所未有。

2019年7月25日，國務(wù)院新聞辦湖南專場新聞發(fā)布會在北京召開，向全世界介紹湖南70年發(fā)展成就。9月12日，以“新時代的中國：創(chuàng)新湖南 融入世界”為主題的外交部湖南全球推介活動在京成功舉辦。這兩場活動宣傳期間，我省的融媒體“爆款”不斷涌現(xiàn)，湖南日報、湖南衛(wèi)視、芒果TV、紅網(wǎng)、華聲在線、新湖南、湘伴等省直媒體全面出動，湖南話題刷屏互聯(lián)網(wǎng)、湖南故事蜚聲海內(nèi)外、湖南形象驚艷全世界。

10月1日12時24分，代表湖湘榮耀的湖南彩車通過天安門城樓，向新中國成立70周年獻禮。僅僅一分鐘后，湘伴微信公眾號就推送了原創(chuàng)稿件《剛剛，湖南彩車通過天安門城樓！揭秘彩車背后的故事》，點擊量達到30萬。稿件被多家重點門戶網(wǎng)站和知名商業(yè)平臺轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)之無愧的爆款產(chǎn)品。湖南日報社作品《七十韶華》聚焦新中國主要締造者毛澤東的故鄉(xiāng)韶山，以小見大，以點帶面，呈現(xiàn)新中國從站起來、富起來到強起來的偉大歷史成就。國慶當(dāng)天下午，該作品在新湖南客戶端、華聲在線新聞網(wǎng)站，以及湖南日報社所屬其他新媒體平臺包括微信、微博、今日頭條、抖音、快手等矩陣群同步推出，成為引發(fā)網(wǎng)友愛國情懷的助燃劑，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和火爆評論。

爭當(dāng)排頭兵，新聞戰(zhàn)線凝聚強大工作合力

在新聞輿論陣地上，湖南媒體一直爭當(dāng)排頭兵，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢努力貢獻湖南力量。

湖南日報新湖南客戶端的“湖湘英烈”專欄，布局深遠、持之以恒，堅持保護英烈的鮮明價值導(dǎo)向，運用講故事的方式和新媒體傳播手段，可讀性強，引人入勝，生動傳神地展示了一大批湖湘英烈人物形象，在全社會營造了紀(jì)念、緬懷、崇尚、學(xué)習(xí)英烈的浩然正氣和濃厚氛圍，以高度的責(zé)任感為捍衛(wèi)中華英烈形象作出了應(yīng)有貢獻。

湖南廣播電視臺打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團隊，先后創(chuàng)新推出《我的青春在絲路》《我愛你中國》《可愛的中國》《趕考路上》《不負青春不負村》等20余部主旋律新聞大片，形成了獨樹一幟的“芒果臺新聞大片現(xiàn)象”。其中，由湖南衛(wèi)視、芒果TV制播的“一帶一路”主題系列紀(jì)錄片《我的青春在絲路》以小見大感染力強，融合傳播影響力大，該節(jié)目同步投放到芒果TV國際版App和YouTube等國際平臺進行推廣，獲得6500余萬人次的點播量，新浪微博的同名話題討論也吸引了超過2000萬的閱讀量。還有湖南經(jīng)視推出的《時光的旋律》、湖南都市推出的《我愛你中國》、芒果TV推出的《功夫?qū)W徒》……這些佳作凸顯了深層次的社會價值和精神價值，備受好評。

榮獲第29屆中國新聞獎三等獎的《湘商闖老撾》《圓夢“巴鐵”祭英魂》這兩部作品，在國際傳播領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣很優(yōu)秀?！断嫔剃J老撾》由湖南廣播電視臺與老撾國家電視臺合作拍攝，該節(jié)目不僅在老撾國家電視臺1頻道和3頻道的黃金時段播出，隨后在這兩個頻道進行了10次重播；《圓夢“巴鐵”祭英魂》由湖南日報社、中巴友誼傳播公司策劃和舉辦，新湖南客戶端與湖南日報的協(xié)同作戰(zhàn)，利用文字、圖片、視頻、航拍，多形式發(fā)布獨家大量新聞資訊，其中新湖南客戶端總點擊量達173萬人次，創(chuàng)造了新湖南創(chuàng)辦地方專題以來點擊量新紀(jì)錄。

從宣傳部門到媒體單位，從融媒體平臺到自媒體從業(yè)者，湖南新聞戰(zhàn)線同心協(xié)力、各盡其能、各展其長，凝聚起了強大工作合力，為講好湖南故事、展示湖南形象，交出了一份出新出彩的答卷。