2018年6月18日上午，北京大學視聽傳播研究中心聯(lián)合國家廣電總局發(fā)展研究中心和上海國際影視節(jié)中心在上海國際影視節(jié)舉辦的網(wǎng)絡影視精品發(fā)展論壇上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡視頻精品節(jié)目研究報告》。報告分析了網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝等網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，并展望了中國網(wǎng)絡視頻市場未來發(fā)展的五大趨勢。

網(wǎng)絡影視精品發(fā)展論壇是本屆上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的重要活動之一，由國家廣電總局發(fā)展研究中心、北京大學視聽傳播研究中心和上海國際影視節(jié)中心主辦。廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司原司長、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋等出席活動。央視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻等網(wǎng)站負責人發(fā)表主旨演講。北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地主持論壇。

北京大學視聽傳播研究中心研究員陳思代表科研團隊發(fā)布《中國網(wǎng)絡視頻精品節(jié)目研究報告》。報告認為，精品節(jié)目必須擁有正確的價值導向。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要考慮的是其所傳遞的價值觀是否符合平臺定位和觀眾訴求，好故事是核心。提高視聽水準是網(wǎng)絡視頻精品化的重要條件。研究的構圖、運鏡、光線、剪接直接體現(xiàn)了制作團隊精益求精的態(tài)度，有好的態(tài)度才能做出真正的精品節(jié)目。精品節(jié)目是有各種評價標準都很高的作品。精品不一定是播放量最高的作品，但一定是在用戶評論、社交媒體熱度、第三方打分等諸多要素都處于較高水準線的作品。精品節(jié)目正在迎來價值的多重回歸，包括主流價值的回歸、經(jīng)濟規(guī)律的回歸和“內(nèi)容為王”的回歸。

如何才能生產(chǎn)更多的精品節(jié)目？報告認為，要樹立健康向上的制作導向。網(wǎng)絡精品節(jié)目承載了時代的正能量，一定是把握正確導向，突出主流價值引領，聚焦現(xiàn)實題材，正確把握歷史的創(chuàng)作。要提升網(wǎng)絡視頻的文化意涵。這就需要創(chuàng)作者不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，強化職業(yè)道德意識，堅守人文藝術情懷。要壯大網(wǎng)絡視頻的市場根基。大力發(fā)展網(wǎng)絡視頻精品節(jié)目就是壯大網(wǎng)絡視頻市場的根基，為“良幣”營造良好的發(fā)展空間。

報告認為，網(wǎng)絡影視創(chuàng)作進入精品化、產(chǎn)業(yè)化的新階段。網(wǎng)絡劇向精品化、專業(yè)化發(fā)展。從播出平臺來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷呈“三足鼎立”之勢，平臺資源較以往更集中。從類型來看，古裝劇復興，懸疑劇一如既往地表現(xiàn)優(yōu)秀，青春劇成為新的增長點。從制作產(chǎn)業(yè)鏈來看，由視頻網(wǎng)站獨立制作轉(zhuǎn)變?yōu)橐院献鞫ㄖ颇Ｊ綖橹?，基本呈現(xiàn)“視頻網(wǎng)站+內(nèi)容制作公司”合作出品的特點。網(wǎng)絡電影開始走上深耕之路，粗制濫造的尾部泡沫被迅速擠出，市場向精品化傾斜。原創(chuàng)IP大舉占領市場，部分網(wǎng)絡大電影依靠網(wǎng)絡劇的熱門IP進行開發(fā)獲得成功。網(wǎng)絡綜藝精品節(jié)目開始和衛(wèi)視綜藝平分秋色。《奇葩說》《圓桌派》《吐槽大會》等在創(chuàng)意和經(jīng)驗中找到“中國式幽默”的打開方式。芒果TV憑借母臺湖南衛(wèi)視資源，佳作頻出。網(wǎng)絡綜藝在數(shù)量、質(zhì)量、作品題材、節(jié)目時長、網(wǎng)絡受眾和點擊率等維度上，逐漸達到可以和衛(wèi)視相匹敵的水平。

最后，報告指出了網(wǎng)絡影視節(jié)目未來發(fā)展的五大趨勢。一是政策的調(diào)控作用將持續(xù)增強。依靠低俗、獵奇博眼球的內(nèi)容將會愈發(fā)沒有生存空間。立足社會現(xiàn)實，真正觀照人民的生活、命運、情感，表達人民的心愿、心情、心聲的精品力作將會越來越多。二是網(wǎng)絡視頻與衛(wèi)視節(jié)目差異持續(xù)縮小。網(wǎng)絡視頻未來甚至有超越衛(wèi)視節(jié)目的可能。播放話語權上，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升使熱門內(nèi)容播放由“臺”轉(zhuǎn)“網(wǎng)”成為必然。營收情況上，廣告主將向網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)移。會員付費、資本的積累將有助于更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。三是網(wǎng)絡平臺與電視平臺融合發(fā)展。在掌握內(nèi)容版權的前提下，播放話語權將進一步向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)移，“先網(wǎng)后臺”的播出方式有望成為趨勢，網(wǎng)絡視頻平臺與傳統(tǒng)電視將從競爭關系發(fā)展成為合作關系。四是投融資緊密圍繞IP深度開發(fā)。網(wǎng)絡視頻平臺的戰(zhàn)略從資本扶持逐漸轉(zhuǎn)移到內(nèi)容生產(chǎn)，從蹭IP發(fā)展到培養(yǎng)IP并進行深度開發(fā)，打通泛娛樂全壁壘，實現(xiàn)影視、競技賽事、二次元、游戲、音樂、演出的互動聯(lián)通。五是形成以節(jié)目付費為核心的盈利模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，用戶就是流量，流量就是資本。會員付費模式具有穩(wěn)定固定用戶，拓展新鮮用戶的強大優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站為了爭奪用戶，將投入更大的資金和精力去生產(chǎn)精品化的作品。

在主旨演講環(huán)節(jié)，央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏星、騰訊視頻總經(jīng)理王娟、阿里大優(yōu)酷事業(yè)群總經(jīng)理何冀兵、愛奇藝副總裁陳瀟、搜狐視頻自制出品中心高級總監(jiān)劉明麗等分別發(fā)言，結(jié)合當前我國網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況分析趨勢、交流經(jīng)驗。

當晚，由北京大學視聽傳播研究中心提供數(shù)據(jù)支持的2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典舉行。該活動依托北大視聽傳播研究中心提供的滿意度數(shù)據(jù)并結(jié)合評委會打分，發(fā)布了年度網(wǎng)絡影視精品榜單，《白夜追兇》《虎嘯龍吟》等優(yōu)秀網(wǎng)絡劇目，《這就是街舞》《吐槽大會》等優(yōu)秀網(wǎng)絡綜藝，《靈魂擺渡黃泉》《哀樂女子天團》等優(yōu)秀網(wǎng)絡電影上榜，潘粵明、迪麗熱巴等分別獲得年度實力男女演員的稱號。