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亞太OTT市場發(fā)展策略:自制劇or小眾直播

2018年04月25日互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:0

亞太OTT市場已變得十分擁擠。那些能夠提供多語言和類型的內(nèi)容,并且在價格上具有競爭力的本土OTT運營商主導著整個市場。

數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData建議,在這樣的背景下,OTT視頻平臺、內(nèi)容制作方和電信運營商必須聯(lián)合起來,推動各自業(yè)務營收和利潤的增長。

在亞太市場中,地方運營商(iflix、Viu以及Hooq等)和國際運營商(Netflix、亞馬遜和YouTube等)形成了激烈的競爭。此外,中國和韓國等本土市場的競爭也非常激烈。

GlobalData發(fā)布的《亞太OTT視頻》報告顯示,由于內(nèi)容版權購買成本高企,OTT運營商正在尋求更具利潤空間的內(nèi)容制作戰(zhàn)略。

分析師MalcolmRogers指出:“體育轉(zhuǎn)播權等獨家內(nèi)容的簽訂能確保一批忠實用戶,但代價高昂。涉足內(nèi)容制作領域則能讓供應商更好地針對目標受眾群定制內(nèi)容,這與向大制片廠購買內(nèi)容相比,成本更為可控。另外,一些OTT平臺并沒有選擇在影視內(nèi)容上進行投資,而是關注于業(yè)余和專業(yè)的流媒體直播。這種戰(zhàn)略的成本相對很低。”

在商業(yè)模式上,大多數(shù)亞太OTT供應商選擇了直播與點播內(nèi)容的混合模式,同樣也形成了廣告型點播(AVoD)、按次付費點播(TVoD)以及訂閱型點播(SVoD)的混合模式。

一些流媒體直播OTT視頻平臺專注于游戲、時尚和美妝領域的直播,并且大多數(shù)都取得了成功。這一新的內(nèi)容模式在年輕觀眾中廣受歡迎。由于相對較低的成本,與投資傳統(tǒng)OTT視頻相比,這種模式有潛力更快地獲得回報。

Rogers補充道:“亞太地區(qū)的OTT供應商無論在內(nèi)容還是用戶上都面臨激烈的競爭。應對不斷上升的內(nèi)容成本的共同策略是投資開發(fā)自己的內(nèi)容。然而,這要求投入大量的資金,并且可能需要很多年才能盈利。”

“另一個策略是專注小眾內(nèi)容,這種內(nèi)容要不就成本低廉,要不就是擁有一批愿意付費的忠實粉絲。相對大型的OTT運營商可能更適合制作自制內(nèi)容。”

在定價趨勢上,地方OTT視頻運營商的SVOD服務定價低于Netflix和亞馬遜這類國際巨頭,面向單一市場的視頻平臺定價最低。

報告指出,OTT公司應當綜合考慮資產(chǎn)、平臺整體目標(例如以獨立付費形式盈利,或者與其他業(yè)務協(xié)同)、以及競品平臺的服務等情況,選擇合適的內(nèi)容和定價策略。

Rogers認為,OTT視頻的收視率日漸超越傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)頻道。但與相關分發(fā)業(yè)務捆綁的內(nèi)容制作公司也無需懼怕OTT,而是要與OTT平臺和電信運營商建立內(nèi)容分發(fā)合作關系。

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