國(guó)際研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM發(fā)布探討美國(guó)業(yè)界對(duì)OTT世界直播和線性廣播未來展望的報(bào)告。

此得到數(shù)字視頻分配公司Yospace支助的研究發(fā)現(xiàn)，盡管觀眾和廣告開支的競(jìng)爭(zhēng)加劇，但美國(guó)電視高管看好直播和線性頻道的前景。直播和線性電視在提供大規(guī)模同時(shí)觀眾方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，而且隨著市場(chǎng)分化，這種覆蓋的價(jià)值正在增大，具有“巨大的價(jià)值”（美國(guó)高管語(yǔ)）。

與網(wǎng)絡(luò)公司競(jìng)爭(zhēng)，廣播公司需要高級(jí)廣告

但是，對(duì)增大此價(jià)值最重要的是必須投資高級(jí)電視廣告（ATVA）技術(shù)。電視高管們正越來越注意開發(fā)和部署基于分發(fā)給連接設(shè)備（至關(guān)重要的是智能電視機(jī)）的IP網(wǎng)絡(luò)的可尋址解決方案。

相比之下，電視平臺(tái)上ATVA功能的更廣泛部署將要求廣播公司和MVPD（多頻道視頻節(jié)目分配商）按照要求達(dá)成合作和商業(yè)協(xié)議，把數(shù)據(jù)和廣告清單結(jié)合起來，建立這些合作關(guān)系已證明具挑戰(zhàn)性。

盡管達(dá)成這些合作具挑戰(zhàn)性，但廣泛要求迅速采取行動(dòng)以對(duì)抗大互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的威脅。電視高層認(rèn)為美國(guó)業(yè)界有四個(gè)需優(yōu)先考慮的主要事項(xiàng)：

1、用較少但更相關(guān)的電視廣告增強(qiáng)線性消費(fèi)者的體驗(yàn)，以留住觀眾。

2、把數(shù)據(jù)和可尋址解決方案應(yīng)用于線性流，最大化他們的基于IP之服務(wù)分發(fā)的廣告的價(jià)值。

3、在適當(dāng)?shù)牡胤絽f(xié)作，為廣告商提供跨發(fā)布商解決方案，減少市場(chǎng)分裂。

4、與MVPD合作，使電視平臺(tái)上的ATVA解決方案推廣到范圍更寬的廣告。

MTM主理合伙人JonWatts表示：“顯然廣播公司和MVPD正在尋找高級(jí)廣告解決方案以幫助他們與大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。問題是他們是否能夠合作和締結(jié)開啟大規(guī)模提供可尋址能力所需的洞察力和廣告目錄的合作關(guān)系。我們的研究表明業(yè)界愿意向前發(fā)展，高層們看來對(duì)高級(jí)廣告領(lǐng)域中更大的合作熱情高漲。”