互聯(lián)網(wǎng)給廣播的空間帶來(lái)了巨大的突破，而技術(shù)則是廣播邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要通道。Hit FM中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)總監(jiān)趙健先生，探析技術(shù)對(duì)廣播所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。趙總認(rèn)為，技術(shù)能夠讓廣播人在更大的格局下重新認(rèn)識(shí)自己和廣播產(chǎn)業(yè)。技術(shù)可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)的廣播業(yè)，創(chuàng)造出更多的可能。

讓廣播成為自媒體孵化平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得廣播可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、快速迭代的小眾型生產(chǎn)，這讓廣播可以擁有更加豐富多元的特質(zhì)。未來(lái)廣播或許可以向自媒體學(xué)習(xí)，將一個(gè)個(gè)節(jié)目轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)自媒體，使廣播電臺(tái)最終成為一個(gè)自媒體的承載平臺(tái)和傳播平臺(tái)。比如Hit FM的一些節(jié)目，未來(lái)也許電臺(tái)與主持人之間不再是雇傭關(guān)系，而是一種投資與被投資的關(guān)系。主持人可以擁有自己的發(fā)展路徑，媒體為其提供播出的平臺(tái)和品牌的呈現(xiàn)。未來(lái)有可能我們的節(jié)目都是由一個(gè)個(gè)我們所孵化的自媒體組成。

人格化電臺(tái)，讓媒體活起來(lái)

真正好的媒體是一種人格化的媒體，有自己的態(tài)度、思想和情緒，甚至有自己的選擇。比如你可以選擇這個(gè)廣告客戶，而不選擇那個(gè)廣告客戶，一切以自己的品牌調(diào)性來(lái)決定。當(dāng)你把這種人格貫穿在媒體當(dāng)中時(shí)，你的媒體就活起來(lái)了。

傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式包括來(lái)信互動(dòng)、短信互動(dòng)、電話互動(dòng)等，當(dāng)廣播被接入互聯(lián)網(wǎng)以后，其互動(dòng)方式也變得更加簡(jiǎn)單靈活，這也使廣播變身“人格化媒體”成為可能。Hit FM 除了傳統(tǒng)的互動(dòng)模式之外，更多地想要在聽(tīng)眾的心理價(jià)值和自身品牌價(jià)值之間建立橋梁。我們會(huì)經(jīng)常邀請(qǐng)聽(tīng)眾在品牌這個(gè)層面來(lái)進(jìn)行溝通，以明確我們?cè)谑鼙娦闹械降资且环N怎樣的品牌呈現(xiàn)？他們希望什么樣的廣告客戶來(lái)成為我們的客戶？這種更加深層次的互動(dòng)可以使廣播更好地了解受眾，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

想要使電臺(tái)與受眾之間的距離更加緊密，最好的辦法莫過(guò)于將電臺(tái)賦予“人格化”的特質(zhì)，使受眾能夠更加清晰地感知到電臺(tái)的人格特征。我希望聽(tīng)眾不是跟我的機(jī)構(gòu)互動(dòng)，而是跟我的品牌互動(dòng)，跟我的主持人，也就是一個(gè)一個(gè)自媒體互動(dòng)。

技術(shù)，顛覆傳統(tǒng)廣播

技術(shù)對(duì)于廣播業(yè)的意義，還在于它可以使廣播人更加了解聽(tīng)眾，從而給他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。Hit FM目前正在通過(guò)人工的方法，和收聽(tīng)數(shù)據(jù)結(jié)合去推測(cè)一個(gè)人群的音樂(lè)基因。什么時(shí)候什么人喜歡聽(tīng)什么歌？重復(fù)的程度是什么樣的？它的BPM值是多少？它的活力值是多少？這些都是聽(tīng)眾收聽(tīng)音樂(lè)的基因。目前Hit FM 依靠的是收聽(tīng)的數(shù)據(jù)加編輯的經(jīng)驗(yàn)去判斷，而互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)和技術(shù)正在使這些基因變得更加準(zhǔn)確。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最終會(huì)顛覆我們傳統(tǒng)意義上的廣播，使它重新回歸到兩個(gè)地方。一個(gè)是音頻產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)就是垂直產(chǎn)業(yè)。比如Hit FM并不認(rèn)為自己是在廣播這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，而是出于國(guó)際流行音樂(lè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，廣播這個(gè)渠道只是目前的一個(gè)很好的渠道，是一個(gè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)并不會(huì)限制在廣播產(chǎn)業(yè)或音頻產(chǎn)業(yè)，到最后會(huì)跳出原有的產(chǎn)業(yè)，成為一個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)，這可能是技術(shù)給電臺(tái)創(chuàng)造的一個(gè)機(jī)會(huì)。