隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅速崛起，客戶端、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機報等等“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為當今人們獲取信息的方式，它們已經(jīng)融合了不同媒體的多種功能，而且這種趨勢正在逐步擴大，其規(guī)模之大、發(fā)展速度之快，讓傳統(tǒng)媒體，尤其是地方電視媒體倍感“壓力山大”。

一、地方電視媒體的生存危機

新媒體對觀眾注意力的爭奪和對廣告市場的侵吞，已經(jīng)把地方電視媒體推到了自我變革的風口浪尖。電視媒體若要避免消亡，就必須加速自我改造、自我優(yōu)化的轉(zhuǎn)型進程，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，設(shè)立“中央廚房”，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，迅速探索和尋找自身與新媒體融合發(fā)展的策略，盡快融入“融媒體”時代，力求與新媒體共生共榮。

二、融媒體時代地方電視媒體的發(fā)展初想

地方電視新聞要想增強競爭力，獲得市場份額，必須充分發(fā)揮出其自身的引導(dǎo)力、權(quán)威性、現(xiàn)場感等特點和優(yōu)勢，并且對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進行充分利用，才能使其重新成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者。

(一)合理運用互聯(lián)網(wǎng)思維著力新聞輿論作為地方電視臺，要想打破傳統(tǒng)電視的局限性，適應(yīng)融媒體環(huán)境，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立具有受眾主動性、交互性的視頻網(wǎng)站或客戶端，提高新聞輿論的吸引力、傳播力、影響力。

首先是視頻網(wǎng)站和客戶端，作為電視媒體迎接互聯(lián)網(wǎng)時代變革的一種表現(xiàn)形式，要具備獨立的品牌意識，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌;其次要擺脫官網(wǎng)、門戶資訊網(wǎng)形式的制約，從用戶體驗出發(fā)，注重網(wǎng)站頁面的視覺效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性。

長治廣播電視臺在本臺網(wǎng)站中，搭建起強大的音視頻板塊，循環(huán)大批量播發(fā)各頻道頻率新聞，占領(lǐng)輿論制高點。比如本臺第一時間采制的“暖心奶奶大雨中的愛心之舉”的報道，在省臺和中央臺播出后，又立即進行了微信推送，反響熱烈，同時宣傳了長治的文明城市形象;新聞綜合頻道“長治新聞”、“新聞視點”以及新聞綜合廣播圍繞省委、市委一系列戰(zhàn)略部署，開辟專欄、抽調(diào)骨干力量開展了主題報道、重點報道、系列報道，及時宣傳報道了長治的具體措施和實際效果，比如《十九大時光》在省臺播出，反響看好。

(二)利用客戶端擴大用戶體驗2013年以來，伴隨著智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)擴大，傳統(tǒng)媒體紛紛開始加入移動客戶端競爭的行列，智能手機、平板電腦已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要終端。然而，在眾多傳統(tǒng)媒體運作的APP中，能夠成功吸引用戶下載并留住用戶的實屬鳳毛麟角，這也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型中存在的普遍問題。

想要在眾多的APP應(yīng)用軟件當中脫穎而出，最重要的除了APP應(yīng)用的內(nèi)容，還有用戶體驗。截至2017年8月底，長治廣播電視臺不斷進行優(yōu)化、創(chuàng)新平臺的性能和細節(jié)，已開通“長治交通廣播”、“I長治廣播電視臺”等微信公眾平臺，特別是“長治交通廣播”微信公眾平臺的用戶已經(jīng)達到5萬多人，最高閱讀量可達10萬多次;“I長治廣播電視臺”實現(xiàn)了視頻再現(xiàn)觀看功能，“長治新聞”的重點報道、主題報道均可通過手機微信隨時進行閱看，彌補了傳統(tǒng)電視媒體的缺陷。

(三)利用傳統(tǒng)文化打造特色電視節(jié)目縱觀國內(nèi)的電視媒體格局，省級衛(wèi)視的博弈日益靈活和精彩，為了爭奪收視率、謀求自身更好地發(fā)展，紛紛引進海外電視媒體的模式。節(jié)目形式雖然豐富精彩，但也存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象和創(chuàng)新不足的缺陷，更重要的是，忽視了在中國傳統(tǒng)文化中尋求資源、尋求電視綜藝的靈感。弘揚中華優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的電視節(jié)目才是電視傳媒義不容辭的責任。長治臺以接地氣的精品原創(chuàng)，將傳統(tǒng)戲曲、鼓書等“非遺”作為主打節(jié)目，全面展示了近年來豐碩的文藝成果，體現(xiàn)了長治堅定的文化自信，同時增強了節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力。

(四)以資本、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)開拓媒體生態(tài)發(fā)展“累死了自家的牛，耕好了別人的田”。地方臺的廣告收入日趨嚴峻。面對新形勢，傳統(tǒng)電視媒體急需找準發(fā)展的新增量。2014年，SMG上海東方傳媒集團有限公司將旗下兩大上市公司東方明珠與百事通強強重組，拉開了SMG新媒體時代電視媒體融合模式發(fā)展的序幕;2016年10月22日，第23屆中國國際廣告節(jié)在?？陂_幕，近千名廣告客戶和媒企代表競相觀禮，“透明法則下的保值、光明未來里的融合”，為以資本化、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)，做大做強電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)，尤其是地方電視媒體，開辟了一條新路。

如今的電視觀眾注意力遠沒有以前集中了，手機、平板電腦等移動終端，作為人們的第二屏幕，奪走了原本支配給電視的時間。在人們的心目中，電視臺是“連心橋”，黨和國家的喉舌，具有網(wǎng)絡(luò)不可超越和無法取代的公信力。如果能夠擴大優(yōu)勢，加上電視在新媒體方面的延展，融媒體時代電視依然大有可為。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為借鑒，“電視+”也勢必給電視帶來全新的驚喜，廣播電視等地方傳統(tǒng)媒體，與新媒體從“加”到“融”的發(fā)展，已成為必然。(韓偉作者單位:長治廣播電視臺)