今日的廣播，可以從兩個概念去理解，一個是廣播，一個是新廣播。

如果說，前者代表著這個媒體的過去甚至現(xiàn)實的話，那么，后者一定代表著這個媒體的未來，甚至是正在走近的未來。

必須承認，在五大傳統(tǒng)媒體中，廣播是互聯(lián)網(wǎng)化走得比較慢的一個。原因是，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播的日子也過得不壞。近年來，廣播是唯一廣告經(jīng)營保持增長的傳統(tǒng)媒體。更深的原因，則是源于廣播本身就是最具互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體。比如即時性，所謂直播，廣播早就在做了。比如伴隨性，這種移動互聯(lián)的功能也是廣播特長。比如互動性，消費者與電臺主持人的對話早就有了。

然而，當互聯(lián)網(wǎng)傳播進入縱深時代，傳統(tǒng)廣播面臨的一系列挑戰(zhàn)已經(jīng)無可逃避。例如，廣播如何與移動互聯(lián)網(wǎng)整合，從而實現(xiàn)與消費者生活的深度融合？消費者與廣播內(nèi)容之間的雙向選擇如何實現(xiàn)？廣播如何為品牌傳播提供更大的空間？等等。

新廣播的理論也許還不完備，但它的思考與實踐卻早已開始。因此，新廣播雖然姍姍來遲，其輪廓卻已可初步勾勒。就品牌傳播而言，可以用四個關鍵詞予以概括：

第一個是整合，廣播原來的特征就是地方化，所以往往它的投放非常分散，新廣播的平臺化, 能夠把全國的優(yōu)質(zhì)電臺、優(yōu)質(zhì)節(jié)目在一個平臺做一個高度整合，為品牌實現(xiàn)廣播的有效整合投放；第二個是精準，智能化地幫助品牌找到最合適的節(jié)目，同時根據(jù)品牌的個性投放最有效的、對味的內(nèi)容，甚至幫助品牌和廣告公司找到目標消費者，精準地幫助他們甄選節(jié)目內(nèi)容, 這是一個有待挖掘的深度服務價值；第三個是定制，給予品牌或者特定消費群一個服務程式，為其定制各種節(jié)目，甚至為其建立一個定制平臺，量身定制，這也是品牌非常需要的深度內(nèi)容服務；第四個是透明，這是傳統(tǒng)電臺沒有的，讓所有的投放和反饋價值都通過數(shù)據(jù)透明地展現(xiàn)給被服務的對象，從而也推動電臺的整體進入數(shù)字服務時代。

我們相信，如同所有的傳統(tǒng)媒體改革，“新”與“老”并不會簡單替代，水火不容。相反，在相當長的時間內(nèi)，新廣播會與傳統(tǒng)廣播必須互相依存，互相補充。但是，已經(jīng)可以清晰地聽到，新廣播時代隆隆走來的腳步聲。